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写在2023年末，于冬：越过寒冬，等风来！
写在2023年末，于冬：越过寒冬，等风来！
发布时间：
2023-12-15 11:46
来源：
12月14日，腾讯新闻在北京首钢园区举行“2023年腾讯娱乐年度盛典”，本次盛典的主题为“重拾热爱，向光而行”。同时，正式发布了《2023腾讯娱乐白皮书》。白皮书显示，2023年的中国娱乐行业在艰难地复苏。经历了三年低谷之后，无论是电影、电视剧还是综艺和线下演出市场，都迎来了一波消费情绪的充分释放。在今年，大放光彩的文艺作品，大都产生于艰难的疫情时期，这说明即使在低谷和深刻调整时期，大批文娱工作者依然坚守初心、埋头苦干，依然在倾尽全力创作内容精品，依然在“重拾热爱，向光而行”。
盛典上，博纳影业董事长于冬作为电影行业引言人，为电影篇章发布核心数据，并结合自身从业经验进行主题发言。
关键词一：重整旗鼓，强劲复苏
2023年行将结束，作为疫情结束以来的开局之年，今年有着极其特殊的意义。大盘回暖，电影市场复苏态势可观。据国家电影专资办数据统计显示，2023年11月13日，中国电影年度票房突破500亿元，用时317天。其中，国产影片票房417亿元，占比达到83.4%。这是疫情以来全国票房首次重返500亿元高位，表明中国电影稳中向上、长期向好的基本面没有变。
五大热门档期的多部爆款影片激发了观众观影热情，总票房达到322.18亿，已超过2019年水平，尤其春节档和暑期档表现亮眼：春节档内地电影总票房67.58亿，同比增长11.89%，创影史第二佳绩，两部影片《满江红》《流浪地球2》票房均突破40亿，就连《无名》这种作者意识鲜明的艺术电影也获得了9亿多的票房成绩；今年的暑期档被称为“史上最强暑期档”，总票房超过200亿，同比2019年增长了15.9%，类型多样、品质优良的爆款电影频出，带动了整个大盘爆发式增长。极具社会讨论度、关注现实生活的电影《孤注一掷》《消失的她》满足了观众的情绪价值；在传统文化和电影艺术的全新表达上，动画电影《长安三万里》走先一步，成为传统文化拥抱大众的一个缩影；《封神》耗时九年终于面世，以年轻的视角与原创的中国美学风格，让经典神话故事跨越时间之河，与当代观众产生共鸣，不负期待。但我们也注意到一些问题，比如中腰部影片仍匮乏，以及小档期稍显冷淡。这样的市场反馈再次证明了优质内容对市场需求拉动的重要性。接下来，只有持续高质量的内容生产供给，才能持续培育观众观影粘性，形成一个持续扩容、健康运行的良性市场。
关键词二：降量增质
聚焦电影制作端，无论从备案立项，到生产，再到上映，影片的数量近年均有所下降，但质量有所提升。令人欣喜的是，今年，从创作上看，腰部电影虽然数量不及疫情前，但质量比往年更加有力；从消费上看，影院观影依旧是观众非常重要的文化选择。在优质影片与观众热情的“双向奔赴”中，中国电影市场再次用实力证明了它的潜力和可能。
同时，为降低强档期依赖，“周末档”概念加强，影片数量及票房占比均有一定提升，只是培育“周末档”仍需进一步提升类型多样、题材多元化的影片供给。市场反馈无数次证明供片数量并非影响大盘增长最关键的掣肘，内容质量才是决定大盘能否持续扩容的关键一环。充分利用观众导向意识，才是更好的创作优质内容，提升获得市场成功的机会。
关键词三：讲故事的能力
首先我们要注意到，目前中国电影市场观众发生重大转型，需要从业者关注年轻观众的口味和习惯。但是三年疫情，导致我们年轻一代观众没有在大学期间在电影院看电影，这批观众转去了剧集市场，所以说我们现在的剧集市场跟年轻观众的粘性很大，这一批年轻观众的观影看剧习惯就是在这3年养成的。接下来，我们如何回过头来，把他们吸引回电影院，新技术和视听震撼力，这些都是辅助的手段，核心是我们要发扬中国电影极具东方美学特性的叙事传统，强化类型片属性及讲故事的能力，通过多维度表现形式、人物塑造、层次化叙事结构，兼具现代电影制作的类型突破和现代技术现代语境的表达，打造出富有人文关怀、艺术思考和创新的作品，满足观影人群差异化、多样化的消费需求，进而激发广大年轻观众的共鸣，把观众吸引回电影院。
关键词四：新力量
青年电影人是行业的创新引擎，也是传承发展电影艺术的重要力量。新势力这块，我想着重讲一下培育新导演。多年来，新导演的发掘、培养、扶持一直备受重视。今年暑期档票房突破200亿，新人导演，功不可没，前有《消失的她》掀起暑期档第一波观影高潮；后有《孤注一掷》助力档期票房再创新高。两片之间，《八角笼中》票房与口碑双收。动画电影导演新面孔则带来了《长安三万里》、《茶啊二中》两部佳作。8月28日，中国电影新力量论坛又一次在长春亮相，意义非凡，毛羽局长提到了“新力量强，则电影强”。我一直尊重原创、相信原创，相信破土而出和成长的力量。
关键词五：类型电影的国际化表达
今年，我们很欣喜地看到，国产片频频“破圈”，500亿票房的实现，离不开优质影片的持续供给。截至昨日，票房前十名影片中，全部由国产片承包，并且，这十部影片票房均超过10亿元。同时，“破圈”不仅体现在票房上，更隐藏在人次中。截止到10月底，国内人均观影频次为2.42次，已超过2020年-2022年的水平。此外，国产电影也纷纷在海外“破圈”。《流浪地球2》已先后在海外39个国家和地区上映，海外票房超1亿元；《无名》先是在北美扩映，后又打破了泰国华语电影20年的票房纪录。
我有一个思考。未来，国产电影的崛起一定是全球化的，好莱坞电影在中国电影市场的式微让我们有了空间，中国电影应该乘势而上，把中国人的故事放到世界，下一个十年，我们讲是“类型电影的国际化表达”，我们要创作出更多类型化的电影，国际化的题材，用国际团队来拍跟中国有关的故事。坚定文化自信，在国际上树立可爱可敬的中国形象和中国人形象。
关键词六：电影市场回暖，但依然是融资寒冬
三年疫情，也让电影行业失去了很多，2020年之前，中国电影保持了17年的复合增长，但疫情三年，行业蒸发掉了1000亿元和近30亿观影人次。如今很多影视公司的现金流都绷得很紧，很多电影都是十几个甚至几十个投资方一起投，大家抱团取暖，这也是一种不得已而为之的自救。但纵使情况艰难，广大影视工作者依旧顶住压力，努力坚守，我们靠自有资金造血，跟市场要效益，体现了大家的顽强意志！这其中，行业的头部公司扛起责任，展现出了中国影人在困难重重下有勇有谋的担当，扛鼎了中国电影市场。在目前经济下行压力加大、消费降级的大环境下，电影产业反而会成为逆周期的产业。希望接下来的2024年，有更多良性资本进入，为影视行业输血，带来投融资的春天。冬天来了，春天还会远吗？我们也要继续做好电影，为市场持续回暖发力！致敬最可爱的广大观众，电影人将踔厉奋发，穿过寒冬，拥抱你。